根據(jù) Maeil Business News的報(bào)道，麥當(dāng)勞在韓國(guó)推出啤酒，當(dāng)你不想喝套餐里的可樂(lè)的時(shí)候，可以加錢(qián)換成 McBeer。

雖然在法國(guó)的麥當(dāng)勞能買到喜力，肯德基的愛(ài)爾蘭冰咖啡里會(huì)添一勺威士忌，但在亞洲市場(chǎng)，麥當(dāng)勞還是第一次出售酒精飲料。

一個(gè)漢堡僅限兌換一杯啤酒，所以你暫時(shí)不會(huì)在麥當(dāng)勞看到醉醺醺的韓國(guó)大叔啦。

快餐店對(duì)于賣酒這件事一直有點(diǎn)“保守”。在說(shuō)麥當(dāng)勞為什么開(kāi)始在韓國(guó)賣啤酒前，先說(shuō)說(shuō)為什么從前的麥當(dāng)勞、肯德基們不賣酒。

90 年代，你在國(guó)內(nèi)的肯德基能買到青島生啤，易拉罐 355 毫升的那種，6.5 元一罐，但之后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)肯德基的菜單上再也沒(méi)出現(xiàn)酒精飲料。

關(guān)于肯德基啤酒的下架，有過(guò)這樣幾種討論：

1.銷售酒類需要辦理許可證，手續(xù)相對(duì)繁瑣

 2.六塊五一罐啤酒在那時(shí)可謂天價(jià)，普通 650 毫升的玻璃瓶啤酒才賣一塊多 

3.中國(guó)飲食習(xí)慣內(nèi)，銷售酒類與肯德基產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不是很搭，買酒的顧客常會(huì)詢問(wèn)是否有下酒菜 

4.進(jìn)餐時(shí)間變長(zhǎng)，影響翻臺(tái)率

另外，肯德基最早開(kāi)在美國(guó) 25 號(hào)國(guó)道旁的加油站，為駕駛員提供快餐服務(wù)。麥當(dāng)勞也提供 drive-through 的“不下車點(diǎn)餐”服務(wù)。快餐模式的“基因”里不含酒精也很好理解。

不過(guò)，這幾條理由放到現(xiàn)在看，都不太能站得住腳，或者通過(guò)調(diào)價(jià)就能解決。

對(duì)于麥當(dāng)勞、肯德基來(lái)說(shuō)，辦證不是什么難題，啤酒和炸雞也堪稱絕配。但即便是幾年前《來(lái)自星星的你》大熱，肯德基推出的也是“炸雞配蘋(píng)果氣泡果汁”這樣讓人有點(diǎn)遺憾的組合。

一個(gè)原因是，去快餐店的人多年前不同了。麥當(dāng)勞、肯德基曾經(jīng)象征著“年輕和美好”，小朋友有兒童樂(lè)園、學(xué)生來(lái)此做作業(yè)、開(kāi)生日派對(duì)，如果店里坐著個(gè)大啖啤酒的摳腳漢，氣氛就完全不同了。

此外，在美國(guó)等國(guó)家，不允許未滿法定喝酒年齡的人進(jìn)入飲酒區(qū)域。韓國(guó)的法定飲酒年齡是 19 歲，年輕人在兌換 McBeer 的時(shí)候也可能被要求出示身份證。

而現(xiàn)在，麥記、KFC 不再是那個(gè)年輕人愛(ài)去的時(shí)髦地兒了。

至于翻臺(tái)率，現(xiàn)在的肯德基、麥當(dāng)勞確實(shí)不太在意這個(gè)了，現(xiàn)在他們所做的一切努力都是為了讓顧客在店里待得更久一些，比如有了 McCafe 的麥當(dāng)勞，還曾在日本推出“高級(jí)正餐”的營(yíng)銷活動(dòng)。

越來(lái)越多快餐企業(yè)開(kāi)始提供酒精飲料。去年 1 月，肯德基在澳大利亞申請(qǐng)了酒類營(yíng)業(yè)執(zhí)照，在悉尼西部一家門(mén)店嘗試出售啤酒和蘋(píng)果酒；9 月百勝旗下的塔可鐘品牌也在菜單上增加了啤酒、葡萄酒、氣泡酒和雞尾酒；星巴克也開(kāi)始在美國(guó)部分門(mén)店出售酒精飲料。

韓國(guó)是亞洲人均酒精消耗最高的國(guó)家之一，2010 年平均每天攝入純酒精 54.9 克；而以嗜酒著名的愛(ài)爾蘭的人均酒精攝入也不過(guò) 31.7 克。

問(wèn)題是，快餐店推出啤酒會(huì)成為吸引你去的理由嗎？ 

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