2016年餐飲業(yè)的大勢(shì)所趨管理
古人云“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”。三國(guó)的時(shí)候劉備為什么要三顧茅廬吃閉門羹也要請(qǐng)諸葛亮出山?就是因?yàn)槠洳怀鲩T而知三分天下,早就洞悉了天下大勢(shì)。今天的餐飲行業(yè)也走到了這一步,放眼望去一片2015戰(zhàn)場(chǎng)硝煙散盡后的廢墟,但是行家投入一個(gè)生意,從來不是只看當(dāng)下,而是看未來,看得到多遠(yuǎn)的未來,就能得到多大的機(jī)遇。
2016年的餐飲大勢(shì)是什么,機(jī)遇又是什么?吊足了胃口,您且聽我慢慢道來:
第一,外賣巨頭的融資大戰(zhàn)愈演愈烈。
大年剛過,新的消息就來了:美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并,新年伊始獲得33億美金的投資;滴滴戰(zhàn)略投資餓了么,并獲得阿里12.5億美金的投資;百度外賣進(jìn)入新一輪投資大約3億美金,達(dá)達(dá)獲得3億美金投資;黃太吉外賣工廠店平臺(tái)獲得2.5億人民幣投資,隱食紀(jì)中央廚房美食共享平臺(tái)獲得數(shù)千萬投資。
這些說明什么?說明零售業(yè)正在資本大幅投入的推動(dòng)下迅速電商化,這意味著很有可能未來餐飲只能存活下兩種形式,以外賣為核心的產(chǎn)品模式和以社交為核心,創(chuàng)造不同場(chǎng)景與體驗(yàn)的餐廳模式。
所以作為投資者,完全可以順勢(shì)而為,從外賣切入,打造適合外賣的產(chǎn)品,做好品牌和研發(fā),等待外賣平臺(tái)的大環(huán)境與消費(fèi)者外賣習(xí)慣養(yǎng)成,去擁抱餐飲行業(yè)的電商化。
第二,低線(三、四、五線)城市的餐飲機(jī)遇。
在眾多大企業(yè)搶奪一線、二線城市的市場(chǎng)份額時(shí),低線城市的機(jī)遇不言而喻,低線城市雖然人口基數(shù)小,市場(chǎng)規(guī)模夜宵,但同樣地競(jìng)爭(zhēng)也要小。而且由于房?jī)r(jià)低,居民可支配收入并不低,由于文化娛樂生活不豐富,餐飲消費(fèi)始終是主要的服務(wù)消費(fèi),而較低的房租和人工也決定了品牌可以獲得較高的利潤(rùn)。
第三,個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)帶來的機(jī)遇。
不難看出,隨著消費(fèi)者群體的更迭和互聯(lián)網(wǎng)的盛行,消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)越來越明顯,更多的人明確地知道自己想要什么,而不是僅僅關(guān)注商家提供什么,這就意味著大品牌與初創(chuàng)品牌之間的距離很可能被忽略。
把握這種機(jī)遇的方法,要么把一個(gè)單品做到極致,比如只做外賣品牌,去依托各大外賣平臺(tái),或者憑借自媒體、粉絲社群能力,直接連接用戶。這是一個(gè)低成本、高效率、高成功率的餐飲創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),成功案例也很多,足以借鑒參考。
要么就是開一個(gè)單品店,做到極致,成為別人口口相傳的品牌,如果能成為城市名片、或者城市景區(qū),也就是外地朋友來必去的地方,可以說就非常成功了。
2016年的餐飲趨勢(shì)說起來主要就是這么幾點(diǎn),關(guān)鍵在于身在局中的我們?nèi)绾稳ヱ{馭這種趨勢(shì),把握這個(gè)潮流。這不僅需要“知己知彼”,還需要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì);避開巨頭爭(zhēng)鋒的“重災(zāi)區(qū)”,不要去盲目追求社會(huì)熱點(diǎn),因?yàn)槎⒅菈K大蛋糕的絕不僅僅是我們自己;最后,就是“莫忘初衷”,不要因?yàn)槁吠局械那G棘而輕易改變方向,導(dǎo)致功虧一簣。
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