從品牌戰(zhàn)略升級到完成A輪融資，茶飲品牌1314茶在2018年不斷有新動向，頻繁的線下活動到持續(xù)性的線上發(fā)聲，讓1314茶一躍成為茶飲界最具影響力的品牌之一。

8月11日，新一波的大動作又一次打破茶飲界八月份風(fēng)平浪靜的“僵局”，1314茶帶著“造音計劃”繼續(xù)躁動盛夏。

“音你而造”主題“造音計劃”發(fā)布會在廣州天河希爾頓酒店盛大舉行，正式啟動“造音計劃”，現(xiàn)場簽約代言人，讓整個茶飲界格局再創(chuàng)新高，這意味著，1314茶的全新征途正在啟程。

1314茶發(fā)布會帶來了

哪些重磅消息？

1.1 簽約門店已超過1500家

發(fā)布會上，1314茶創(chuàng)始人楊燕釗宣布，截止至8月11日，1314茶簽約門店已超過1500家。這距離5月份楊燕釗先生宣布在兩年內(nèi)開滿2000家的戰(zhàn)略計劃，僅用了不到三個月的時間。按照1314茶的擴張節(jié)奏，年內(nèi)開滿2000家已經(jīng)毫無懸念。

1.2 “造音計劃”正式啟動

按照1314茶“造音計劃”的執(zhí)行規(guī)劃，8月17日，1314茶“keng貨”吐槽文案將全面鋪蓋廣州地鐵，同期啟動線上趣味H5“造音集”，吸引用戶爆料身邊的坑貨朋友，尾隨其后的是，大型線下沉浸式用戶互動體驗——造音工坊“琶醍活動”也將全線啟動……1314茶即將燃爆8月，讓整個盛夏之夜都沉浸在歡脫的氛圍之下。

更加值得一提的是，1314茶會延續(xù)以往的公益基因，在本次“造音計劃”中也特別企劃公益行動，為公益事業(yè)吶喊。從9月開始，1314茶將聯(lián)合華南理工、華南師范等幾大高校設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，舉辦校園創(chuàng)業(yè)大賽，由1314茶資助，大賽中策劃出優(yōu)秀方案的大學(xué)生將獲得在大學(xué)期間實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

1.3 “牽手”女星韓與諾

11日下午，知名女星韓與諾現(xiàn)身1314茶“造音計劃”發(fā)布會，并現(xiàn)場與楊燕釗先生簽訂了品牌代言合約。楊燕釗先生表示，之所以簽下韓與諾為代言人，是因為韓與諾努力向上的藝人形象，清新自然的熒屏氣質(zhì)，以及在演技方面的出色表現(xiàn)，非常契合1314茶“一生只做一件事”的品牌理念，希望1314茶在此后可以與韓與諾共同發(fā)聲，向年輕人傳遞更多正能量。

發(fā)布會后，1314茶的“韓與諾”版海報已新鮮出爐。

1314茶的新動作為茶飲品牌

帶來了哪些新啟示

作為“一杯會說話的茶”，1314憑借自身的優(yōu)勢地位，起點高，優(yōu)質(zhì)活動，獲得社會不斷的自發(fā)曝光，提升了自身的影響力。如今的1314茶，儼然成為了茶飲界“大聲量”與“好內(nèi)容”兼具的品牌。那么，對于茶飲品牌來說，1314茶持續(xù)的動作又可以為品牌發(fā)展帶來哪些新啟示呢？

2.1 明星效應(yīng)+品牌效應(yīng)產(chǎn)生1+1>2的效果

在發(fā)布會上，韓與諾的現(xiàn)身讓現(xiàn)場掀起了一個新高潮。作為一名90后新生代實力女演員，韓與諾之于1314茶的意義已經(jīng)不僅僅在其龐大的粉絲后援團所帶來的明星效應(yīng)，更多的在于代言行為1314茶體現(xiàn)出來的強大品牌勢能。

自此，1314茶與韓與諾將產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，致使用戶在看到韓與諾時會聯(lián)想到她代言了一個茶飲品牌，在看到1314茶時，也會聯(lián)想到韓與諾手握一杯1314茶的嬌俏模樣。這讓1314茶擁有了更多清晰辨識度的標簽，也讓1314茶因為代言人而愈顯品牌價值感。

2.2 社交互動不再局限于網(wǎng)絡(luò)社交平臺

新式茶飲作為近幾年的新品類，通常具備互聯(lián)網(wǎng)屬性和社交效應(yīng)，幾乎每一個茶飲品牌都會在打造品牌聲勢時強調(diào)自己的社交價值。并且，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以產(chǎn)品為載體，將當(dāng)下茶飲品牌的社交行為多集中于雙微、抖音等線上社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

1314茶活動則是多以線下為起點，結(jié)合線上迅速的傳播方式來達到了更好的互動效果。在“造音計劃”中，除了H5線上活動之外，1314茶針對大學(xué)生扶持計劃的線下門店物料扶持，聯(lián)合酒吧街等年輕人聚集的“吃喝玩樂”場景打造的琶醍線下體驗活動，以及以地鐵為據(jù)點的傳統(tǒng)營銷方式也是整個“造音計劃”中的亮點。

以往，針對茶飲界的“引流”主要說的是線上流量到線下消費的有效轉(zhuǎn)換，而事實上，茶飲界的“引流”應(yīng)該是線上與線下渠道的雙向轉(zhuǎn)換，也是線上人氣與線下體驗的雙向匹配。像1314茶這樣，通過線上傳播與線下互動的有機結(jié)合，促進了品牌價值在線上與線下的良性循環(huán)。

2.3 品牌IP化是必然趨勢

提到“一杯會說話的茶”，提到“以茶代言”、“借茶發(fā)聲”，人們會自然而然地想到1314茶，甚至在進行許愿、道歉、表白、自省等行為時，1314茶更是成為一眾 “1314粉”的經(jīng)典標配，從一定程度上來說，通過“一杯會說話的茶”的內(nèi)容輸出，1314茶已經(jīng)孵化出一個超級茶飲IP。如今，通過與明星IP的合作，以及互動式社交通道的多元化，1314茶持續(xù)在強調(diào)其品牌的IP化。

對于1314茶來說，“會說話”的IP特性不僅僅是為用戶提供了一個擬人化的品牌形象，更是為品牌打造了一個“性格化”的傳播點，1314茶通過“討喜”的“性格”不斷提升了用戶的好感度。

針對茶飲品牌的IP化，參某認為，IP化雖不是品牌發(fā)展之路上的萬能藥，但其所意味的文化內(nèi)容輸出，以及用戶對于品牌所產(chǎn)生的價值與情感認同，卻是很多品牌解決一些發(fā)展問題的“良藥”。

未來，餐飲品牌IP化將成一大趨勢，并且在品牌IP化的進程中，無論是與明星、文化大咖等名人合作產(chǎn)生明星效應(yīng)，抑或是全面打開社交通道推動品牌的傳播，其實都是在為IP內(nèi)容的輸出埋伏筆。以1314茶為例，其能夠成就一個茶飲超級IP，簽明星代言、頻繁舉辦線上與線下活動等行為固然重要，但關(guān)鍵卻在于其“一杯會說話的茶”的產(chǎn)品定位與“一生只做一件事”的品牌理念，這才是1314茶IP的核心內(nèi)容。

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