不久前世紀(jì)寒潮來襲，南京也飄起了大雪。在1912街區(qū)，仍有人冒雪尋至那家被粉紅色花朵覆蓋了大面墻體的新餐廳“從你的全世界路過”。這是作家張嘉佳與專欄作家都市放牛及好友樸爾敏共同開的餐廳，新年剛過就紅遍了文藝圈和美食圈。

擁抱新環(huán)境，變化是每個餐飲者應(yīng)當(dāng)積極作為，大張旗鼓叫囂下的外賣是不是每個餐飲者都應(yīng)當(dāng)附和加入？

眼見未必為實，冷靜分析再做抉擇。

推開門，一個文藝小清新的世界。車籃里插滿花朵的自行車靠在路燈下，老唱機的大喇叭放在舊鋼琴邊，紅色電話亭堆滿薰衣草，一個個路牌指向“開往翡冷翠”、“南京童話”、“記憶之海”。張嘉佳作品中的文字出現(xiàn)在木質(zhì)隔斷上，也附在桌上的迷你茶缸上，不經(jīng)意抬頭，還會發(fā)現(xiàn)它們帶著光芒映在墻上。

        張嘉佳與好友都市放牛的餐廳“從你的全世界路過”

使用了大量張嘉佳作品元素

在南京人體驗張嘉佳如何用美食演繹文學(xué)情懷的同時，上海的文藝食客也追起了“亞洲音樂教父”李宗盛與五月天主唱阿信新開的“有練”咖啡廳。這家店位于上海新天地，每天上午11點營業(yè)前就已經(jīng)有許多人排隊等候。店里處處有著令人沉浸于藝術(shù)音樂氛圍的小細(xì)節(jié)。

“有練階梯”旁掛滿了空相框，未來將一點點填上“努力音樂人”的照片。如果你身邊有努力的匠人，你也可以向有練推薦。柜子里幾十把吉他，可以隨時拿出來彈上一段，與用餐的人分享你的音樂。李宗盛的音樂手稿也在眼前，記錄著那些經(jīng)典音樂的故事。

                                               “有練”咖啡廳

在徐匯區(qū)的中高檔地段，胡歌把FOUNT開在永嘉路上的永嘉庭，但人流很少。旁邊是居民小區(qū)，餐廳的音樂聲響要控制，以免擾民。永嘉庭空間有限，客人的車也要代泊到小區(qū)里。選址上，胡歌似乎沒有做出精明的抉擇。員工也曾建議老板換個地方，讓生意更好，不過胡歌堅持留在這里，因為永嘉路是他小時候住過的地方，學(xué)校也在附近。這條路承載他童年的記憶。

                                                    永嘉路

強調(diào)唯一性

某天，都市放牛和張嘉佳在南京的一家小店吃牛油火鍋時，張嘉佳說起自己在重慶吃過的一家才叫正宗，便要帶都市放牛一起去。第二天，兩人打飛的去了重慶，吃了頓火鍋就回了南京。隨后，兩個吃貨一起開起了餐廳。都市放牛說道：“我們是從吃貨的角度開餐廳，沒期待通過開餐廳賺錢。只想做得好玩，結(jié)合張嘉佳的作品，能給人以溫暖?！?/span>

因為不是純粹的生意人，也確乎少了點生意頭腦。5800元買了一條西班牙火腿來做切片，一盤賣68元，后來發(fā)現(xiàn)一條火腿只能做120份，加上配菜和人工成本，成本已經(jīng)不止68元?！扒捌谕度攵嗌?，一直沒有算過。這些不重要，我們想先把事情做好?！倍际蟹排Ｕf。

對比起李宗盛與阿信用音樂的氛圍打動人，張嘉佳與都市放牛把重點放在了餐飲上，幾乎每道菜都能講得出他們的故事與思考。一道醉三鮮，取名為“擺渡人”?！稊[渡人》是張嘉佳的作品，其中有小玉為暗戀的畫家馬力拼酒的情節(jié)。都市放牛與張嘉佳以“醉”來呈現(xiàn)小玉的拼酒，表達(dá)愛在心口難開。

在醉蝦、醉蟹之外加入海蜇，以字形相近對應(yīng)“海誓山盟”。櫻花壽司配紅燒肉，表達(dá)的則是張嘉佳的《豬頭的愛情》，搭配跨國別菜系，大膽又有趣。餐廳最受歡迎的飲料是《初戀是一個人的兵荒馬亂》，它是都市放牛親自調(diào)的飲料。高血糖的他為此至少喝了40款飲料。他大膽地用了洋蔥來做飲料，再用雪梨中和洋蔥味，又加入了檸檬的酸澀與薰衣草的夢幻感，最后還用磨砂瓶來表現(xiàn)初戀的朦朧感。

永嘉路是胡歌小時候住過的地方，這條路承載著他許多兒時回憶。他的同學(xué)朋友聚會也常常在自己的餐廳，在熟悉的地方，有熟悉的人，讓他覺得很溫暖。在他看來，餐廳不是純粹做生意，“餐廳是少年理想、情誼、信念的產(chǎn)物?！?/span>

都市放牛說：“我們強調(diào)了唯一性的東西，和書結(jié)合緊密，這讓其他任何人都模仿不來。我們的菜和飲料都在做自己的東西，腦洞大開的過程很有趣，也把我們想體現(xiàn)的都表達(dá)了?！?/span>

淡化名人效應(yīng)

提起名人餐廳，很容易想到粉絲經(jīng)濟，通過粉絲的支持來推動餐廳的人氣，似乎是名人開餐廳的天然優(yōu)勢。據(jù)FOUNT總經(jīng)理許女士介紹，餐廳開業(yè)已經(jīng)五年多，一直有粉絲支持。尤其是2015年胡歌主演的《偽裝者》和《瑯琊榜》兩部戲上映后，更多粉絲來店里用餐。有新戲熱映的時候，餐廳的客人里面大概有40%會是胡歌的粉絲。

                                          胡歌的FOUNT餐廳

然而，F(xiàn)OUNT并沒有凸顯胡歌當(dāng)作招牌，店內(nèi)幾乎找不到任何與胡歌相關(guān)的元素。餐廳希望淡化胡歌本人在推廣上的影響?！懊诵?yīng)能幫你帶來客流，但是能不能留得住客人，完全看餐飲，你要服務(wù)的是大眾，而非只是小眾的粉絲?！痹S女士說。

“我們給設(shè)計師的訴求，就是做藝人朋友喜歡來的店。因為作品更能承載情懷上的東西，所以不可避免地出現(xiàn)很多周杰倫的元素，但并非運用他的名人效應(yīng)。名人效應(yīng)只是能在初期幫你打開知名度。如果餐飲做得不好，粉絲也很難再來第二次。”劉畊宏與周杰倫共同投資的J CAFE餐廳總負(fù)責(zé)人何先生說。

名人餐廳的經(jīng)營者看重食物與服務(wù)，花心思努力讓產(chǎn)品贏得人心。J CAFE用巴拿馬的單一精品豆做意式咖啡，比起一般用混合豆的意式咖啡成本高四五倍。在FOUNT，廚師團隊每周都要接受訓(xùn)練。胡歌也總鼓勵烹飪團隊要多出去吃，尋找創(chuàng)意靈感。自己吃到特色菜會第一時間把圖片發(fā)回來，讓團隊學(xué)習(xí)。有練則邀請了臺灣咖啡大師林東源做顧問，研發(fā)了咸花生、干酪和香蕉等口味的創(chuàng)意咖啡。

對于他們，餐廳是本職領(lǐng)域之外的興趣、堅持和寄托。如李宗盛所說：“有練是我與阿信在音樂之外，用另外一個角度說自己。兩個原來用音樂說話的人，用一杯茶、一個空間角落傳達(dá)內(nèi)里另外的一個自己。‘有練’并不代表必須練成。更珍貴的是懷著對人生在世的感恩與敬意，樸素地開始了，本分地堅持了，不懈地鍛煉了?！?/span>

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