“什么？！時(shí)分又被揍了！”

“是呀，誰(shuí)讓他總不長(zhǎng)記性又要去'坑妹'呢！”

“媽呀（一個(gè)機(jī)靈），他那個(gè)‘拳皇’妹妹，話說(shuō)這次又是為了什么竟然以身犯險(xiǎn)？“

“還不是聽(tīng)說(shuō)必勝客新出了2.5次元Pizza，就口袋空空地拉著時(shí)秒去吃飯，結(jié)果就被…”（抹脖子狀）

你是不是以為《快把我哥帶走》（以下簡(jiǎn)稱《快哥》）又出新番了？

很遺憾地告訴你，并！不！是！

這只是必勝客又“腦洞大開(kāi)”地出來(lái)“搞事情”了??！

此次，他們將“槍口”瞄準(zhǔn)真人版的《快哥》， 這部原著擁有5億閱讀、由條漫轉(zhuǎn)拍成影視劇的頂級(jí)國(guó)漫IP，讓二次元人物與三次元美食完美相遇。

打破次元壁

2.5次元比薩C位出道，席卷年輕粉絲

“為顛覆而生”是必勝客一直以來(lái)的品牌理念。此次，他們“顛覆性”地推出了這款利用“空氣感”將松厚與脆嫩合二為一的手拍Pizza；與此同時(shí)，在營(yíng)銷上他們另辟蹊徑，突破二次元屏障，大膽選擇了三次元化的國(guó)漫IP《快哥》，聯(lián)合騰訊共同“顛覆”，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)漫IP跨次元營(yíng)銷新玩法。

“神腦洞”拍出“空氣感”創(chuàng)意內(nèi)容

“時(shí)分，聽(tīng)說(shuō)這意式手拍薄底Pizza超級(jí)好吃！”

“時(shí)秒，你功夫這么好，不如自己做，能省不少錢的，快跟著學(xué)學(xué)吧?！保ù笱垧嚳誓槪?

就在時(shí)秒認(rèn)真學(xué)習(xí)新品Pizza技法的同時(shí)，時(shí)分趁妹妹不注意，開(kāi)啟了“獨(dú)食大計(jì)”，卻又不幸地被妹妹發(fā)現(xiàn)了他的“偷食”行為……

逗比懶散的哥哥時(shí)分VS霸氣側(cè)漏的妹妹時(shí)秒，兩人又一次為了美食相愛(ài)相殺，這樣的情節(jié)在《快哥》中仿佛成為了既定的“套路”。

上述片段正是影視劇《快哥》中為必勝客量身定做的“2.5次元”創(chuàng)意中插。它既保留了二次元IP中人物的固有屬性及故事情節(jié)，將中插廣告變成了兄妹間日常激斗的橋段之一，也讓品牌內(nèi)容變得如“空氣”一般輕薄隱匿、和IP內(nèi)容共存共生；同時(shí)，來(lái)自曾舜晞、孫千三次元的真實(shí)演繹更將消費(fèi)者一秒拉回現(xiàn)實(shí)，為新品賣點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)打Call，并以偶像影響力帶動(dòng)品牌傳播，擴(kuò)大粉絲關(guān)注度，引爆社交轉(zhuǎn)發(fā)。定制版創(chuàng)意中插截至7月11日已達(dá)到5.5億次；曾舜晞微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到27萬(wàn)次。

校園場(chǎng)景“神還原”

線上線下用戶體驗(yàn)“一拍即合”

此次，必勝客獨(dú)家獲得IP、明星雙授權(quán)，攜手《快哥》打造了跨次元全“星”門店，于7月12號(hào)在上海開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)首家普通中學(xué)分校，在真實(shí)的三次元世界中將賤萌的“時(shí)分”、暴力的“時(shí)秒”、善良的“苗苗”以及義氣的“開(kāi)心”帶到粉絲跟前。熟悉的校園場(chǎng)景更是讓粉絲瞬時(shí)穿越回到16歲。

“歡迎來(lái)到普通中學(xué)，請(qǐng)拿好您的學(xué)生證哦，完成任務(wù)即可獲得‘新生大禮包’~~”

7月15日，必勝客普通中學(xué)“暑期一日體驗(yàn)活動(dòng)”正式開(kāi)啟。凡是在當(dāng)天“入（dao）校（dian）”的新生都可以領(lǐng)到普通中學(xué)的學(xué)生證，在完成證件照、包書(shū)皮及跨次元合影三大任務(wù)后，即可獲得必勝客X《快哥》定制版“結(jié)課證”。與此同時(shí)，普通中學(xué)“可怕”的“隨堂小考”也早已蓄勢(shì)待發(fā)。完成定制試題并達(dá)到及格分?jǐn)?shù)，就可以在獲得“優(yōu)等生大獎(jiǎng)”！

學(xué)生證、呆毛發(fā)卡、答題卡……這所有的一切，都幫助粉絲打破次元壁，在真實(shí)的三次元場(chǎng)景中以普通中學(xué)學(xué)生的身份回歸中二的自己，體驗(yàn)線上二次元IP中的故事情節(jié)。同時(shí)，線下活動(dòng)引發(fā)粉絲自發(fā)在微博描述店內(nèi)親身體驗(yàn)，為《快哥》和必勝客新品雙重打call，形成二次傳播，輻射更多潛在消費(fèi)者。

二次元營(yíng)銷已成為品牌與年輕人群“對(duì)話”的不二法門，但如何利用二次元IP為品牌造勢(shì)，使品牌不斷吸引到更多的IP衍生粉絲，并將其轉(zhuǎn)化為品牌粉絲才是值得我們深思的問(wèn)題。必勝客此次與騰訊的合作就是選擇了《快哥》作為內(nèi)容溝通的橋梁，利用跨次元營(yíng)銷的方式雙管齊下，真正做到將IP的二、三次元年輕粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，讓品牌影響力及新品銷量持續(xù)飆升。

本文來(lái)源：餐飲界，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！