餐飲企業(yè)如何創(chuàng)作火爆有心意的廣告語？

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠度都有不同尋常的意義。對于餐飲企業(yè)而言， slogan 其實(shí)就是顧客就餐體驗(yàn)的一部分，成功的廣告語，可以帶來知名度、影響力、客流量……

那么餐廳該如何寫出有創(chuàng)意又有心意的廣告語呢？現(xiàn)在就為大家介紹6種方法 ，讓你也能寫出火爆的廣告語。

1、開門見山，一句話介紹功能賣點(diǎn)  

用簡潔口語化的語言把產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)寫出來。

直接明了的告訴消費(fèi)者我的品牌特色和主打產(chǎn)品，你使用了我的產(chǎn)品有什么好處，可以解決你的哪些需求，會(huì)產(chǎn)生什么實(shí)際利益以及會(huì)給你什么心理利益承諾，以此來打動(dòng)消費(fèi)者，簡單粗暴，利落直接，給消費(fèi)者和市場留下記憶點(diǎn)！消費(fèi)者一旦有某種需求立刻就會(huì)想到你。

比如以下幾個(gè)廣告語就很簡潔突出賣點(diǎn)：

▲王老吉：怕上火喝王老吉

▲綠箭：清新口氣，你我更親近

2、突出體驗(yàn)感，用事實(shí)說話  

放棄產(chǎn)品功能訴求，而轉(zhuǎn)為突出產(chǎn)品的體驗(yàn)感。

體驗(yàn)到的東西會(huì)讓人感到真實(shí)，現(xiàn)實(shí)，并在大腦記憶中留下深刻印象，可以讓人隨時(shí)回想起曾經(jīng)親身感受過的生命歷程。這類口號在滿足展示產(chǎn)品功能基礎(chǔ)上，增加從感官、心理等多角度，多層次的使用體驗(yàn)，更具有暗示性。

下面這幾條廣告語就會(huì)讓人有一種親身體驗(yàn)的感覺：

▲益達(dá)：關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你

▲雀巢咖啡：味道好極了

3、做號召行動(dòng)，形成場景連接  

通過提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時(shí)間、場合、用途、對象等，來號召、激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者在置于與號召行動(dòng) 、場景聯(lián)結(jié)的slogan相同場景下時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生與品牌相關(guān)的聯(lián)結(jié)記憶。而當(dāng)消費(fèi)者有感受整個(gè)場景氛圍的心理需求時(shí)便會(huì)想到你。比如我們一想到愛情就會(huì)想到哈根達(dá)斯，一想到送長輩禮品腦白金的廣告就會(huì)自己蹦出來，等等。

下面就是它們很經(jīng)典的廣告：

▲哈根達(dá)斯：愛她就請她吃哈根達(dá)斯。

▲腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。

4、突顯數(shù)字，用數(shù)據(jù)為品牌背書  

數(shù)字具有真實(shí)性、權(quán)威性，用具體數(shù)字來說明問題，可以使說明更準(zhǔn)確，更科學(xué)，更具說服力和表現(xiàn)力。因而含有數(shù)字的廣告語會(huì)很有感染力，會(huì)讓人產(chǎn)生可信賴的感覺，從而給顧客制造一種“別人都在選，我選也沒錯(cuò)”的安全感。比如香飄飄就深諳其道，當(dāng)年在央視投放廣告語：“一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)七年，全國銷量領(lǐng)先”。

類似的這種廣告語還有以下這些：

▲喜家德：東北水餃的代表，全國真正突破480家店。

▲鴻賓樓：別叫我老字號，我還不到二百歲。

5、情感喚起，引起情感共鳴

這類情感喚起的口號基于產(chǎn)品或品牌的基礎(chǔ)，衍生對應(yīng)的情感，用比較感性的語句來刺激用戶的心理需求，引起情感的共鳴，繼而拉近與消費(fèi)者的距離。讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心與品牌建立認(rèn)同感，從而誘發(fā)消費(fèi)者的購買行為。比如武圣羊雜割的廣告語，“成功是熬出來的”，既呼應(yīng)了它們家主打的羊骨熬湯，也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味，引起消費(fèi)者的情感共鳴。

以下這幾條廣告語也是滿滿的情感雞湯味：

▲味千拉面：這一碗，讓心里好滿。

▲喜茶：一杯喜茶，激發(fā)一份靈感。

6、品牌理想，塑造品牌性格  

這類以品牌理想為宗旨的座右銘型口號，先感召團(tuán)隊(duì)，再實(shí)踐于用戶。向用戶承諾打造自己獨(dú)一無二的品牌性格，以引起用戶的信賴。塑造品牌個(gè)性之所以有效，其原因在于消費(fèi)者與品牌建立關(guān)系時(shí)往往會(huì)把品牌視作一個(gè)形象、一個(gè)伙伴或一個(gè)人，甚至?xí)炎晕业男蜗笸渡涞狡放粕?。一個(gè)品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性或期望個(gè)性越吻合，消費(fèi)者就越會(huì)對該品牌產(chǎn)生偏好。

比較經(jīng)典的是以下這幾家：

▲麥當(dāng)勞：I’m Lovin’ It. 

▲必勝客: love to share.

但是，餐飲企業(yè)要寫出好的廣告語，也不能盲目的套用上面的六種技巧，還需要遵從以下幾點(diǎn)原則：

1、廣告語要建立在策略定位的基礎(chǔ)上。要形成自己品牌的個(gè)性，傳遞品牌的核心價(jià)值和市場企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場需求，并最終形成自己獨(dú)特的品牌形象，與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)。

2、廣告語要符合品牌本身的調(diào)性。要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到極致，形成自己的獨(dú)特的品牌調(diào)性。

3、廣告語要具備易于傳播的屬性，精簡易記憶，能夠廣而告之。傳播力越大，廣告語的價(jià)值就越大。那些經(jīng)典廣告語之所以經(jīng)久不衰，就是因?yàn)閭鞑チψ銐虼?，口碑相傳，一代傳一代?

本文來源：餐飲人必讀，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道，轉(zhuǎn)載請注明來源！