強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，且兼具休閑與社交的屬性，新中式茶飲吸引了包括80后、90后，以及00后在內(nèi)的龐大消費(fèi)群體，這是新中式茶飲市場在近兩年迅速發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。

近日，一答案茶品牌宣布更名為1314茶，與此同時(shí)，1314茶官方宣布，作為“答案茶”的終點(diǎn)，“1314茶”的起點(diǎn)，他們將根據(jù)品牌發(fā)展需求進(jìn)行全維度升級(jí)。

更名的1314茶經(jīng)歷了什么？

5月11日，1314茶在廣州白云國際會(huì)議中心舉行新聞發(fā)布會(huì)，針對(duì)更名事件進(jìn)行正式聲明，同時(shí)宣布1314茶進(jìn)入品牌戰(zhàn)略階段。那么，1314茶到底經(jīng)歷了什么讓其在品牌上升期選擇更名呢？

1、占卜創(chuàng)意始于2015年

答案奶茶的網(wǎng)紅之旅始于今年年初，源于其在抖音等平臺(tái)的巨大閱讀量。然而事實(shí)上，早在2015年，1314茶便在廣州白云開設(shè)了第一家以“占卜”、“答案”為主題的新中式茶飲店。

2、爆紅讓“占卜”創(chuàng)意價(jià)值浮出水面

占卜創(chuàng)意獲得的超高人氣，讓1314茶品牌創(chuàng)始人深切地意識(shí)到了“答案茶”以及“占卜”創(chuàng)意對(duì)新中式茶飲品牌的巨大價(jià)值。與此同時(shí)，1314茶創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)，“答案茶”存在商標(biāo)爭議。

3、以更名為契機(jī)，對(duì)品牌運(yùn)營進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)

“占卜”成為今年網(wǎng)紅茶飲的關(guān)鍵詞，與此同時(shí)，也成為各大市場爭相模仿的對(duì)象，為此飽受 “山寨”之苦。隨后，1314茶果斷決定更名，并對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)，以及招商模式進(jìn)行全線升級(jí)。

五大維度全線升級(jí)

1314茶主動(dòng)出擊確定品牌優(yōu)勢

相對(duì)于無奈更名，更多業(yè)內(nèi)人士將此事件視為1314茶的一次主動(dòng)出擊，因?yàn)?，以更名為支點(diǎn)，1314茶撬起了整個(gè)品牌的全線升級(jí)。

1、創(chuàng)意升級(jí)引領(lǐng)新一輪的互動(dòng)熱潮

“一杯可以占卜的茶”，這是一杯網(wǎng)紅茶的“標(biāo)簽”，也是1314茶創(chuàng)始人在2015年因塔羅版游戲而推出的一個(gè)新奇創(chuàng)意。如今，升級(jí)后的1314茶將依然保留其“占卜”、“解惑”的創(chuàng)意，但更多的，1314茶希望“借茶說話”，讓顧客在1314茶的引導(dǎo)下能夠大膽發(fā)聲，“說出你的心聲，實(shí)現(xiàn)你的想法”。

升級(jí)后，1314茶通過“會(huì)說話”、“能許愿”、“可解惑”三大主題玩法，實(shí)現(xiàn)“表白、道歉、感恩、祝福、惡搞、自省、鼓勵(lì)”等七大情感訴求。這意味著， 1314茶不僅可以占卜答案為用戶答疑解惑，還通過豐富的表達(dá)方式深度切入了現(xiàn)代人情感訴求上的精神需求。

顯然，如今的1314茶已經(jīng)不再滿足于擁有一個(gè)“有趣的靈魂”，它還要從用戶的內(nèi)心出發(fā)，去做一個(gè)“溫暖的品牌”！這也是1314茶對(duì)于情懷的表達(dá)。

2、logo設(shè)計(jì)深度契合情懷表達(dá)

1314茶新店的門頭已經(jīng)換成了新logo，logo圖形主體由一只傾斜的茶飲杯與一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組成，杯子的傾斜象征茶飲正在被飲用，而標(biāo)點(diǎn)符號(hào)則賦予了產(chǎn)品說話的能力。同時(shí)，logo 90%采用黑色，靈動(dòng)的意象被冠以黑色的色彩，則渲染了產(chǎn)品的神秘色彩！對(duì)于消費(fèi)者來說，能夠獲得什么樣的答案，讀出什么樣的表白語言，抑或是看到怎樣的爆笑圖案，品讀到怎樣的溫暖文字……總要等到拿到茶飲的那一刻才能揭曉！

3、強(qiáng)調(diào)場景與物料設(shè)計(jì)感，提升消費(fèi)體驗(yàn)

以黑白灰為主色調(diào)的空間里，根據(jù)合理的動(dòng)線設(shè)計(jì)擺放著原木色的柜體與座椅， 1314茶充滿了簡約、寧靜的時(shí)尚調(diào)性。背景墻是寧靜致遠(yuǎn)的簡化山岱造型，而原木色與白色拼貼的地板又像極了彈奏中的鋼琴，一靜一動(dòng)之間正表達(dá)出年輕人的兩種狀態(tài)，同時(shí)，也讓空間多了些靈動(dòng)之感。

在這樣的空間里，與三五好友一起品上一杯好茶，那是再愜意不過的事情，如果，每個(gè)人手中的茶杯又都是1314茶最新包裝的“子母杯”，那就意味著這段以茶會(huì)友的愜意時(shí)光還將增添些趣味因子。雙層“子母”套杯的設(shè)計(jì)，讓顧客在旋轉(zhuǎn)外層杯套時(shí)可呈現(xiàn)出“牽手、擁抱、摸頭、敬禮”等七種圖案，對(duì)應(yīng)七種情緒的表達(dá)，讓整個(gè)體驗(yàn)過程趣味十足。

對(duì)于外賣平臺(tái)來說，流量是最關(guān)鍵、最核心的資源之一，一旦沒有吸引客流的新手段，必然就會(huì)導(dǎo)致顧客的流失，這無疑是最致命的。

4、匠心不變，用品質(zhì)訴說品牌質(zhì)感

在此之前，產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定曾是1314茶其繞不過去的一個(gè)“短板”。如今，茶底甄選自高山優(yōu)質(zhì)原葉，采用經(jīng)典茶藝與現(xiàn)代制法相結(jié)合匠心做茶的1314茶，在加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上，以確保產(chǎn)品品質(zhì)為核心，將產(chǎn)品體系拓展為現(xiàn)萃純茶、水果茶、奶蓋茶、冷泡茶等七大爆款系列，全面滿足消費(fèi)者對(duì)新中式茶飲的多元化需求。

5、開啟“保姆式”合作模式搶占市場

從產(chǎn)品創(chuàng)意到產(chǎn)品本身，從場景設(shè)計(jì)到物料包裝，我們看到了一個(gè)正在對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí)的1314茶。可以預(yù)見，得到全線優(yōu)化升級(jí)的1314茶必將進(jìn)入開疆拓土的新階段。與此同時(shí)，針對(duì)市場拓展，1314茶方面宣布，未來將采取單店合作的方式，來吸納更多的創(chuàng)業(yè)者及“合伙人”。

并且，針對(duì)分店合作商，1314茶開啟了包括培訓(xùn)、選址建議、裝修方案、開業(yè)指導(dǎo)、跟店指導(dǎo)等在內(nèi)的扶持服務(wù)，以確保新店能夠快速步入運(yùn)營正軌，為品牌建立良性的發(fā)展進(jìn)程。

參謀說

如果說新中式茶飲是“功能+社交”的綜合體，那1314茶便是“功能+情懷+玩法”的“升級(jí)”版綜合體。用高品質(zhì)的豐富產(chǎn)品線致敬新中式茶飲本身的功能性，用“情懷+玩法”強(qiáng)調(diào)年輕消費(fèi)群體所注重的社交屬性。1314茶將新中式茶飲玩出了新高度。

那么，未來，屬于“1314茶”這樣的創(chuàng)意新中式茶飲的市場空間還有多大，像1314茶這樣的品牌又將為新中式茶飲帶來怎樣的影響？“答案”，等待1314茶用接下來的“戰(zhàn)績”來揭曉！

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