因?yàn)榭梢杂脕怼氨戆住倍痪W(wǎng)友們親切地稱為“表白茶”，甚至有網(wǎng)友因其表白功能打趣它為“功能茶”。

近日，一款名為茶言麥語“表白茶”的新派茶飲在抖音、微博等平臺(tái)爆紅，吸引大批網(wǎng)友圍觀。還有網(wǎng)友在其社交圈里為其瘋狂打call，稱：“好喝，好玩，又‘實(shí)用’，這茶不紅沒天理??！”一些業(yè)內(nèi)人士也表示，茶言麥語新晉流量品牌的基調(diào)已經(jīng)奠定，成為新一代餐飲網(wǎng)紅已經(jīng)毋庸置疑。

而面對(duì)如此猝不及防的爆紅，其創(chuàng)始人董總卻表示，爆紅并非偶然，而是從品牌創(chuàng)建之初便可預(yù)見的必然發(fā)展走向。

加載社交屬性，為茶飲品牌加載新的傳播標(biāo)簽

“傳統(tǒng)的餐飲品牌靠什么來擴(kuò)大它的品牌影響力——好吃?！昂贸缘脚抨?duì)”，是近兩年很多餐飲品牌用到的營銷手法。然而，身為餐飲人都知道，在世界成為‘地球村”的當(dāng)下，面對(duì)越來越挑剔的消費(fèi)者，餐品很難再驚艷顧客的味蕾，讓顧客一吃就忘不掉。所以，我認(rèn)為，以‘好吃’為核心，做品牌還需要為餐品加上其他的標(biāo)簽……”

顯然，“表白茶”即是董總和其團(tuán)隊(duì)一起為茶言麥語量身打造的一大標(biāo)簽。首先，茶言麥語設(shè)計(jì)了大量的文字文案去表達(dá)“表白”這件事情，比如：“你這種人，我除了戀愛跟你也沒什么好談的”；“只要你肯來找我，我就不會(huì)有忙的時(shí)候”……，茶言麥語用溫暖的文字激起了人們的“表白欲”。其次，茶言麥語將表白對(duì)象的范圍無限擴(kuò)大。適合被表白的人不再只有被人們第一時(shí)間想起的愛人，還有兄弟、閨蜜、愛豆，甚至自己。茶言麥語“表白茶”創(chuàng)造了一種氛圍，在這個(gè)氛圍中，人人都有需要表白的人，那么，人人都是茶言麥語的目標(biāo)消費(fèi)者。第三，對(duì)于“表白”標(biāo)簽，董總表示，它只是一個(gè)概念，茶言麥語希望借“表白”表達(dá)一種積極正面的生活態(tài)度，去引導(dǎo)人們心中有愛就表達(dá)出來，充分表達(dá)愛，亦充分感受愛。事實(shí)證明，這種愛的表達(dá)方式也正適合成為人們自媒體傳播的素材，讓品牌在消費(fèi)產(chǎn)生互動(dòng)，互動(dòng)產(chǎn)生傳播中得到更“自然”地宣傳。

強(qiáng)調(diào)匠心品質(zhì)，好產(chǎn)品才是尊重市場、打動(dòng)消費(fèi)的核心

“我希望用一種強(qiáng)力有效的營銷手段讓茶言麥語能夠迅速融入市場，但作為一名餐飲人，我依然在骨子里認(rèn)為，回歸產(chǎn)品本身，才是吸引顧客二次消費(fèi)，品牌立足市場的根本?！倍偙硎荆骸盃I銷是表，產(chǎn)品才是本。我希望以后看到消費(fèi)者提起茶言麥語不僅僅是‘表白茶’，還有它家的奶蓋茶真的超贊，它家的歐包讓人吃到停不下來等等……”

正因如此，茶言麥語“表白茶”為顧客們奉上的是一個(gè)經(jīng)典又不失驚喜的產(chǎn)品組合，經(jīng)典如以甘醇清香的武夷山巖茶為原料制成的武夷巖茶再造果茶，取自法國羅訥河紙筯面粉，由軟質(zhì)白色小麥磨制的蛋糕粉精制而成的原麥歐包；驚喜如原材料取于斯里蘭卡極品錫蘭的極品錫蘭重塑奶茶……從原材料開始的匠心之旅讓茶言麥語的餐品頗受顧客的好評(píng)，而產(chǎn)品也成為茶言麥語穩(wěn)鍵布局市場，擴(kuò)大市場規(guī)模的“底氣”所在。

目前，茶言麥語已為投資創(chuàng)業(yè)者開通綠色合作通道，董總特別提到：“未來的茶言麥語，將依然循著產(chǎn)品與營銷雙管齊下的步調(diào)，與投資合作商一起去開拓屬于新派茶飲的廣闊市場！”