阿里全資收購(gòu)餓了么,外賣戰(zhàn)場(chǎng)要變天?頭條

外賣第一課 / 外賣君 / 2018-02-27
阿里巴巴收購(gòu)餓了么的傳聞已經(jīng)證實(shí)。
餐飲界

阿里巴巴收購(gòu)餓了么的傳聞已經(jīng)證實(shí)。  

26日傍晚,《第一財(cái)經(jīng)》和《中國(guó)企業(yè)家雜志》分別得到阿里方面人士的證實(shí)。但對(duì)于具體收購(gòu)細(xì)節(jié),阿里和餓了么均未給出更多回應(yīng)。

2月26日,有媒體報(bào)道稱,“阿里將按95億美元現(xiàn)金收購(gòu)餓了么全部股份?!笔聦?shí)上,經(jīng)過多輪投資,阿里已成餓了么最大股東,截至去年6月,阿里系持有餓了么股權(quán)達(dá)到32.94%,餓了么創(chuàng)始人張旭豪可能只剩2%。

對(duì)于阿里的收購(gòu),張旭豪此前態(tài)度并不排斥。“你做得不好被收購(gòu)這是宿命,能被收購(gòu)那還算有你一個(gè)退出渠道?!?/span>

那么,這次收購(gòu),對(duì)于外賣戰(zhàn)場(chǎng)和身處其中的外賣老板 ,有何影響?我們不妨做出以下幾個(gè)猜想:

猜想一

百度徹底退出外賣O2O市場(chǎng)?

2017年8月,百度外賣與餓了么進(jìn)行合并,合并之后百度在餓了么占股5%。當(dāng)時(shí),雙方對(duì)外公布的信息是,百度外賣將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

如果阿里收購(gòu)餓了么,那么百度將會(huì)從餓了么股東名單中退出,這也意味著百度將徹底退出外賣O2O市場(chǎng)。

猜想二

美團(tuán)和阿里的外賣戰(zhàn)爭(zhēng)誰會(huì)贏?

2017年8月24日宣布合并百度外賣,10月16日,餓了么宣布正式接入支付寶與口碑的外賣服務(wù)線上運(yùn)營(yíng),成為支付寶原生首頁界面11個(gè)默認(rèn)應(yīng)用之一。

美團(tuán)外賣占領(lǐng)微信流量端,餓了么拿下支付寶,屆時(shí)業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)定:二者的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為騰訊和阿里兩大巨頭的流量之爭(zhēng)。 此次收購(gòu)更確認(rèn)這一戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)。

然而,曾于百度外賣任職的資深外賣人士認(rèn)為:擁有超過4.5億實(shí)名用戶的支付寶,雖然是“黃金口岸”,但是要想轉(zhuǎn)化這4.5億用戶并非易事。

他說:“流量已經(jīng)非常固化,導(dǎo)流是最難的”,并戲稱,“你會(huì)發(fā)現(xiàn)它大爺、它二大爺、全家都給他流量,就是起不來。我可是實(shí)實(shí)在在的驗(yàn)證,百度外賣放在百度首頁,一天七億的點(diǎn)擊量,一個(gè)人沒來?!?/span>

首先,用戶習(xí)慣早已養(yǎng)成,行為極其準(zhǔn)確,用戶在線下購(gòu)物打開支付寶掃碼場(chǎng)景很難聯(lián)想到叫外賣;其次,在線上購(gòu)物的時(shí)候也不會(huì)有想法去支付寶叫外賣。

除非,支付寶的優(yōu)惠力度更大,有更多新的玩法,才能引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

猜想三

外賣商家會(huì)遭到更大綁架嗎?  

在此之前,某華南地區(qū)的外賣老板曾向外賣君抱怨:餓了么和支付寶之間曾有過“導(dǎo)流”行為,就是“讓商家掏錢來打仗”。

去年11月中旬到今年1月,支付寶和餓了么聯(lián)合辦了“紅包節(jié)”活動(dòng)。據(jù)這位老板講到,在他們所在城市,“想要參加紅包節(jié)活動(dòng),除了正常扣點(diǎn),商家還要多出4塊錢。只有這樣,領(lǐng)到紅包的顧客才能到你們家消費(fèi)。”

“4塊錢,客單價(jià)高一些的正餐還可以承受??墒撬徽撈奉?,小到米粉粥店,想?yún)⒓踊顒?dòng)都要出這錢。”而4塊錢,對(duì)于很多客單價(jià)在20元左右的外賣店來說,相當(dāng)于又扣掉了20%。

不參加這場(chǎng)活動(dòng),則相當(dāng)于放棄了一部分流量?!梆I了么一部分流量已經(jīng)被切走了(到支付寶),而這部分流量的規(guī)則和以前在餓了么平臺(tái)上的規(guī)則是不一樣的?!?/span>

就怕以后“平臺(tái)之間打仗,最后把商家的利潤(rùn)都打沒了。 美團(tuán)如果坐不住了,隨時(shí)迎戰(zhàn),對(duì)著搞,18年可能外賣行業(yè)大家都沒有利潤(rùn)。如果這樣的話,活下來都是問題,很多商家哪還有心思去做品牌和品質(zhì)呢?”

猜想四

生活服務(wù)市場(chǎng)才是雙方競(jìng)爭(zhēng)核心?

分析認(rèn)為:餓了么被收購(gòu)后很可能被規(guī)劃在集團(tuán)CEO張勇的旗下,充當(dāng)新零售基礎(chǔ)設(shè)施的角色。

更大膽的設(shè)想是,餓了么的地面團(tuán)隊(duì)是阿里的重要資源,未來可能讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)去給盒馬送貨。

餓了么主推的“30分鐘生活圈”,加上阿里新零售的“三公里理想生活圈”、盒馬的“30分鐘達(dá)”、全國(guó)10個(gè)重點(diǎn)城市全面落地的“天貓超市一小時(shí)達(dá)”,將有極大的想象空間……

而近日,多家媒體報(bào)道,美團(tuán)外賣配送員將前往海瀾之家線下門店拿貨,并承諾一小時(shí)送達(dá)用戶。此前,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)購(gòu)物頻道已經(jīng)和不少知名服飾品牌開展合作,包括ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、Adidas等。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)內(nèi)部人士透露:美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的確正在集中優(yōu)勢(shì)力量,向生鮮、零售等更多品類拓展。

因此,不少業(yè)內(nèi)人士和媒體猜想,接下來,阿里和美團(tuán)的戰(zhàn)爭(zhēng)將集中在本地生活服務(wù)市場(chǎng)。

本文來源:外賣第一課 ,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源!

免責(zé)聲明:1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界m.txylsyj.cn",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.投稿請(qǐng)加小編微信canyinj888或QQ237634588。4.餐飲界提供的資料部分來源網(wǎng)絡(luò),僅供用戶免費(fèi)查閱,但我們無法確保信息的完整性、即時(shí)性和有效性,若網(wǎng)站在使用過程中產(chǎn)生的侵權(quán)、延誤、不準(zhǔn)確、錯(cuò)誤和遺漏等問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系處理,我們不承擔(dān)任何責(zé)任。


掃碼關(guān)注餐飲界微信號(hào)


媒體官方合作